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Coca-Cola s'engage depuis longtemps pour la réussite socio-économique des femmes. La marque a lancé en 2010 le programme 5by20 dont l'objectif est d’assurer l'autonomie financière de cinq millions de femmes entrepreneurs, dans le monde, d'ici à 2020.
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Coca-Cola s'engage depuis longtemps pour la réussite socio-économique des femmes. La marque a lancé en 2010 le programme 5by20 dont l'objectif est d’assurer l'autonomie financière de cinq millions de femmes entrepreneurs, dans le monde, d'ici à 2020.
Fermières, maraîchères, commerçantes ou artisanes, ces femmes ont une entreprise liée à l’une des étapes de la chaîne de valeur de la marque. La production des matières premières, la distribution, ou le recyclage. En dépit de leur créativité et de leur détermination, elles sont pourtant confrontées à de nombreuses barrières sociales et économiques. Pour tenter de remédier à ce phénomène, 5by20 met en place des formations professionnelles et soutient l'accès au financement de projets. En cinq ans, ce sont près de 550 000 femmes qui ont accédé à une plus grande indépendance grâce à ce dispositif dont les effets bénéfiques profitent à l'ensemble de la communauté.
En voici pour preuve, deux témoignages de femmes ayant bénéficié du programme 5by20.
« Nous avons commencé à faire des bracelets, colliers et boucles d'oreilles en utilisant des matériaux naturels que nous associons à des bouteilles d’eau en plastique ou des canettes de Coca-Cola », explique Marlene. Ne se déplaçant qu’en canoë, c'est dans le fleuve qu'elle récupère une grande partie des bouteilles qui servent à ses créations. « L'environnement de la communauté s'en est trouvé considérablement amélioré, raconte-t-elle fièrement.
Aujourd'hui, grâce à notre travail, on voit moins de déchets dans l'eau.»
Le succès de son activité était dépendant du tourisme et Marlene n'avait pas les moyens de faire évoluer son entreprise… Heureusement pour elle, elle a pu bénéficier du programme Coletivo, destiné à dispenser aux femmes des formations qualifiantes et un soutien à l'entrepreneuriat. « Nous avons appris à améliorer nos produits et à travailler avec des matériaux recyclés. Sans le projet Coletivo Artes nous n'aurions rien pu faire du tout ! »
Forte de cette expérience, Marlene Costa est aujourd’hui à la tête d'une véritable équipe et ses créations sont vendues localement et à l’international grâce à la boutique en ligne de Coca-Cola, Coca-Colastore.com.
Les languettes de canettes Coca-Cola, Jane Walker, artisane membre du programme 5by20, n’en a jamais assez ! Elle est la PDG de Purple Community Fund, une association caritative qui vient en aide à certaines des communautés les plus déshéritées des Philippines. Sur le point de lancer un programme destiné aux personnes défavorisées au Royaume-Uni, Jane a trouvé un moyen intelligent de collecter des fonds pour leur cause.
À l’instar des artisans que nous soutenons avec 5by20, Jane met à profit ses talents pour transformer des languettes de canettes usagées en de magnifiques bijoux, sacs et accessoires, confectionnés à la main. Elle transmet également son savoir-faire à quelques femmes philippines avec qui elle vivait et travaillait dans les bidonvilles.
Ces femmes recherchent des déchets susceptibles d’être recyclés puis les vendent pour subvenir aux besoins de leurs familles. L'association Purple Community Fund leur fait parvenir les languettes qu'elle parvient à collecter et celles envoyées du monde entier par les fans de Coca-Cola. Un cercle vertueux qui participe à l’autonomisation financière de ces femmes.
En quoi l’initiative 5by20 de Coca-Cola vous a-t-elle aidée ?
Des artistes transforment des bouteilles, canettes et capsules Coca-Cola en bijoux tendance
Les artistes puisent leur inspiration partout, et parfois la créativité surgit là où on ne l’attend pas. Kathleen Plate, Ashia et Julie Burke, et Kimberly Norkooli utilisent des bouteilles, des canettes et des capsules de Coca-Cola pour les transformer en de somptueux bijoux. Chaque objet puise son originalité dans la dimension intemporelle de Coca-Cola. Des souvenirs liés à la marque iconique refont surface et, pour celui ou celle qui porte le bijou, il s'agit aussi d'une belle manière de lui rendre hommage.
Kathleen Plate travaille avec du verre recyclé depuis plus de 20 ans, bien avant l’arrivée de la « mode écolo ». En vue de l’ouverture en 2007 du musée World ofCoca-Cola à Atlanta, la compagnie recherchait des produits recyclés pour sa boutique souvenirs. Des représentants ont contacté Kathleen Plate après avoir vu son travail - notamment sur une collection de bijoux arborant la signature Drink it, Wear it (« Buvez le, portez le ») – et c’est ainsi qu’a débuté sa collaboration avec la marque.
Les pièces initiales remportent un tel succès que les deux parties concluent un contrat de licence. Kathleen Plate est titulaire d’un brevet sur la transformation de la bouteille en cercles de verre. « Travailler sur des bouteilles Coca-Cola est une tâche difficile en raison de leur taille et de leur forme, explique-t-elle. Je me suis donc procuré une scie à ruban pour les découper et une chose en a ensuite entraîné une autre. » Depuis ce premier contact en 2006, Kathleen Plate est devenue une fan inconditionnelle du verre Coca-Cola : « Il est tellement pur et son éclat est absolument magnifique. Ce verre est littéralement magique car il va avec tout et tout le monde quelles que soient les couleurs de peau et de vêtements. Avec lui, on ne peut pas se tromper. »
Ses pièces lumineuses décorées de tourbillons, de cercles ou de cubes semblables à des joyaux et ornées du logo Coca-Cola sont élaborées en argent fin et remportent toujours un franc succès. « Les gens me racontent sans cesse des histoires au sujet de ce qu’évoque la marque pour eux. Elle fait partie intégrante de la culture américaine et les fans entretiennent un lien nostalgique avec elle. » Disponibles à la boutique de cadeaux du World of Coca-Cola, ses bijoux se vendent également dans de petites boutiques et galeries d’art et même à la boutique de cadeaux du Musée Guggenheim de New York. Ils peuvent également être commandés sur Internet à l’adresse Smart Glass Jewelry.
Ashia et Julie Burke : créatrices de mère en fille
Julie est l'une des quatre filles d'Ashia Burke et forme avec elle un duo de designers. La mère se souvient que ses enfants ont toujours fait preuve d’une grande créativité. Ashia a commencé seule à réaliser des bijoux avant que les deux femmes ne fassent équipe ensemble. Retraitée de la police, Julie était habituée à travailler la nuit et avait coutume de consommer des boissons contenant de la caféine. « Au lieu de jeter les canettes, nous nous sommes dit que nous pourrions les utiliser pour en faire quelque chose. C’était un projet gagnant-gagnant : nous disposions de la matière première et c’était bon pour l’environnement », explique Julie. Après une phase d’essais plus ou moins fructueuse, elles ont mis au point une technique pour transformer des canettes en aluminium en de délicats pétales de rose et de jolies ailes de papillon. Dans certains cas, elles colorent les pièces directement à la main, afin de les transformer davantage. « Nous ne voulons pas nous contenter de produire de simples objets que n’importe qui pourrait réaliser. Nous souhaitons proposer des créations uniques et un travail de qualité », précise Julie. Leurs bijoux intègrent également des chaînes, des perles, des strasses et des éléments vintage qui confèrent à ces objets modernes une patine ancienne. Ils sont proposés à la vente dans certaines galeries d’art de Reno (Nevada) et de Truckee (Californie), et sont également disponible en ligne sur Etsy et leur site Web Absolute Jewelry.
Kimberly Norkooly, une artiste complète
La mère et le beau-père de Kimberly Norkooli possèdent un atelier de vitraux et, après s'être initiée à cette technique, elle s'essaie à la gravure sur verre. Une discipline à laquelle elle prend goût et qui la conduit naturellement à la création de bijoux qu'elle vend dans la boutique de ses parents. L’idée d'utiliser des élémentsCoca-Cola est venue du film « Journal intime d’une future star » (Sara Sugerman, 2004).
